臨近春節(jié)，各互聯(lián)網(wǎng)平臺的紅包大戰(zhàn)成為公眾關(guān)注的焦點。
繼京東宣布與央視達成2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作伙伴、除夕夜將發(fā)放總價值15億元的紅包和實物后，其它互聯(lián)網(wǎng)公司也開始布局春節(jié)檔期的紅包大戰(zhàn)了。
1月20日，抖音推出“溫暖中國年”活動，將在春節(jié)送出20億紅包。就在前一日，快手2022春節(jié)活動正式官宣啟動，將在除夕當日為參與的用戶發(fā)放價值22億元的紅包。百度2022“好運中國年”活動亦于同日正式開啟，活動紅包總金額22億元。
此外，支付寶延續(xù)了6年的集五福瓜分紅包活動也如期而至，集滿五福的用戶將共同瓜分5億紅包。與以往玩法有所不同的是，今年的活動全面面向商家開放，1000多名商家將成為主角，商家可以通過自己的支付寶小程序、生活號、App等私域陣地為全國用戶發(fā)?？?。
“如果紅包金額還不錯，是有興趣參與一下的，”有關(guān)注春節(jié)紅包的用戶向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，“但如果費半天勁，最后只是幾塊幾毛錢，就覺得沒意思了。”
紅包大戰(zhàn)來了
臨近春節(jié)，各互聯(lián)網(wǎng)平臺的紅包大戰(zhàn)成為公眾關(guān)注的焦點。
最早確定消息的是京東。1月5日，在中央廣播電視總臺2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會獨家互動合作項目發(fā)布會上，京東成為總臺2022年春晚獨家互動合作伙伴。京東集團副總裁、京東零售市場營銷與商業(yè)化中心負責人邵京平現(xiàn)場介紹，此次春晚互動不僅有分紅包活動，更有海量實物大獎，全民將共同分享15億紅包和好物。
具體而言，從臘月二十二（1月24日）開始，用戶可以提前預(yù)約春晚互動，并邀請好友分紅包；除夕（1月31日）當夜，用戶可一邊觀看春晚，一邊前往京東APP參與“擊鼓迎春”活動，參與搖一搖分紅包和好物。大年初一（2月1日）至十四（2月14日），用戶仍可通過“擊鼓迎春”活動，繼續(xù)拜年送祝福，并全程在線領(lǐng)取福利；元宵節(jié)（2月15日）當天，京東還將持續(xù)為用戶帶來好禮與好物。
而近日，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紅包大戰(zhàn)則頗有愈演愈烈的態(tài)勢，包括抖音、快手、百度、支付寶等紛紛下場，讓用戶“薅羊毛”。
其中，抖音的春節(jié)紅包據(jù)稱有20億元。目前了解到的活動內(nèi)容是，自1月25日至31日，用戶參與集年味活動，集齊即可瓜分7億現(xiàn)金；參與紅包雨和放煙花互動，可瓜分3億現(xiàn)金。2月1日至6日，用戶可在抖音極速版參與更多“溫暖中國年”活動。
快手方面，今年其春節(jié)活動分為預(yù)熱會場和除夕會場，用戶可在1月19日起，通過參與各種趣味活動在除夕當天瓜分22億紅包。據(jù)快手官方介紹，用戶在App春節(jié)主會場中參加闖關(guān)活動，通關(guān)必得36元現(xiàn)金紅包；前一萬名完成集卡活動的將獲得666元現(xiàn)金紅包；翻轉(zhuǎn)手機迎財神最高可得6666元現(xiàn)金紅包。
百度的紅包規(guī)模毫不落后。據(jù)介紹，百度2022“好運中國年”活動紅包總金額22億元，與快手平分秋色。春節(jié)期間，百度還將聯(lián)合美團、小紅書、順豐等十余家企業(yè)互聯(lián)互通，打造一站式春節(jié)服務(wù)。百度還將在“好運中國年”期間發(fā)放虎年春節(jié)典藏版數(shù)字藏品，包括博物館系列千手觀音、珍藏版天壇瑞獸、百度好運虎等，這也是百度發(fā)布的首個數(shù)字藏品系列。
此外，支付寶的集五福活動也于近日開啟，將在除夕夜晚10點18分開獎瓜分5億紅包。
據(jù)了解，今年用戶集卡的玩法更為豐富，除了AR掃福、寫福字、螞蟻森林等，還增加了搖一搖和生活頻道兩種獲取渠道。用戶在線下使用支付寶掃碼支付，就有機會獲得?？ǎ?000多個商家的支付寶小程序中也能獲得?？?。不過，截至發(fā)稿，已有超過218萬人集齊五福。這也就意味著，到除夕日支付寶紅包金額或?qū)⒅皇侨司鶄€位數(shù)的水平。
多方備戰(zhàn)
面對一觸即發(fā)的紅包大戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)公司也在持續(xù)備戰(zhàn)。
作為首次參與春晚紅包互動的獨家合作伙伴，京東顯得尤其鄭重。21世紀經(jīng)濟報道記者了解到，目前京東圍繞春晚紅包項目已成立8個項目組，涉及活動、研發(fā)、客服、風控等領(lǐng)域。
從1月5日官宣并啟動備戰(zhàn)，到1月24日春晚紅包互動預(yù)約活動開啟，京東的春晚紅包備戰(zhàn)時間只有19天。短時間內(nèi)需要調(diào)度大量資源，也意味著由上至下的集體參與。有消息稱，該項目由京東集團總裁徐雷親自下場整體負責，京東零售CEO辛利軍牽頭，其重視程度可見一斑。
“時間確實比較倉促，從1月6日到1月17日，我們已完成整個機房全系統(tǒng)的五輪壓測，過去通常是一周做一兩輪（壓測）。”京東零售技術(shù)與數(shù)據(jù)中心技術(shù)平臺研發(fā)部李軍亮在接受采訪時回憶道，“在整個過程中基本都是封閉作戰(zhàn)，基本不眠不休去操作。”
而在這個過程中，京東備戰(zhàn)團隊也發(fā)現(xiàn)并解決了一些問題，從而能夠更有效地保證最終的呈現(xiàn)效果。“京東做春晚互動活動的復(fù)雜度，遠比其它企業(yè)要高，因為其它企業(yè)主要就是發(fā)紅包，我們不僅發(fā)紅包，還要發(fā)優(yōu)惠券和實物，擁有更多復(fù)雜的玩法，”李軍亮指出，“電商注定是一個比較復(fù)雜的場景，為了確保萬無一失，我們設(shè)計了多個場景。”
如果說京東的備戰(zhàn)是聚焦于互動復(fù)雜場景的一場“大練兵”，百度則意在“合縱連橫”。1月17日，百度聯(lián)合美團、小紅書、順豐、攜程、知乎、同程、貓眼、58同城等十余家企業(yè)宣布開啟互聯(lián)互通深度合作，將以春節(jié)為起點，在流量、技術(shù)、服務(wù)生態(tài)三大層面展開互聯(lián)互通合作。
據(jù)了解，上述十余家企業(yè)已在百度App內(nèi)上線智能小程序，百度將在今年的“好運中國年”活動期間開放百億流量給互聯(lián)互通合作伙伴，共同為用戶打造一站式春節(jié)服務(wù)。
百度App相關(guān)負責人表示，十余家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)互聯(lián)互通可以有效提升用戶體驗，用戶在百度App內(nèi)使用相應(yīng)智能小程序可直接完成預(yù)訂酒店、購買火車票、電影票等高頻服務(wù)，不再需要在不同App之間跳轉(zhuǎn)。
不同企業(yè)發(fā)放春節(jié)紅包各有意圖，不過真正回饋用戶才是王道。“挺期待今年的春節(jié)紅包，既能在春節(jié)期間有更多打發(fā)時間的方式，也能跟親友間有更多話題，還能薅薅大廠的羊毛，何樂而不為？”有用戶表示，“不過還是希望紅包背后是真正回饋用戶，而不是引導(dǎo)下載APP、體驗新產(chǎn)品這類的套路。”
