“直播+游戲”“直播+旅游”“直播+購物”“直播+教育”……近年來，網絡直播行業(yè)迅速發(fā)展，并向垂直領域滲透。與此同時，行業(yè)準入低門檻導致從業(yè)人員素質良莠不齊，直播內容泥沙俱下。一邊是公眾對直播內容的需求日趨多樣化專業(yè)化，一邊是行業(yè)內部亂象叢生，提升內容質量迫在眉睫。

 

　　網絡主播是鏡頭前的內容輸出者，其專業(yè)素養(yǎng)很大程度上決定了直播內容的質量。一段時間以來，不乏一些網絡主播以低級趣味來博眼球，有損網絡文明，甚至違反法律法規(guī)。“網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。”前不久發(fā)布的《網絡主播行為規(guī)范》對網絡主播專業(yè)素養(yǎng)提出明確要求，引導規(guī)范直播向專業(yè)化方向發(fā)展，為受眾提供有價值增量和知識增量的內容。

 

　　當前，直播業(yè)態(tài)與其他行業(yè)深度融合已成趨勢，主播們不僅要有解說控場能力，還要有相應知識儲備。平日“看到就頭疼”的物理課在短視頻平臺吸引上百萬網友，靠的是吳於人教授鮮活有趣的實驗和講解，背后是數十年的深耕積累。“鑒定網絡熱門生物”系列科普視頻點贊破億，有賴于視頻博主扎實的專業(yè)背景，熟知各類花鳥魚蟲樹，將科學知識講得深入淺出、通俗易懂。在這些垂直領域，專業(yè)知識是硬通貨，奠定著直播吸引受眾的基礎，影響著直播熱度的上限。持續(xù)輸出優(yōu)質內容，是不斷提高受眾黏性、贏得受眾信任的長久之策。

 

　　提升專業(yè)素養(yǎng)，是網絡直播行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的需要，也是網絡主播在激烈競爭中脫穎而出的需要。據統(tǒng)計，我國網絡直播行業(yè)主播賬號數量已超1億個，但只有少數頭部主播占據各細分領域的絕大多數流量。在日趨同質化競爭中，誰擁有更突出的專業(yè)素養(yǎng)，誰才能占據優(yōu)勢。今年以來，先后有網絡主播以專業(yè)健身內容圈粉無數、憑借雙語帶貨登上熱搜，這對其他主播也是一個啟示：專業(yè)能力是核心競爭力，想要拔得頭籌就必須持續(xù)提升專業(yè)技能。

 

　　如今，互聯網營銷師已成為新職業(yè)，有明確的職業(yè)標準和準入門檻，網絡主播職業(yè)化的路徑愈發(fā)清晰。相信隨著主播隊伍日漸專業(yè)、從業(yè)者能力全面強化，越來越多“術業(yè)有專攻”的人才能在直播中發(fā)揮所長，為受眾創(chuàng)作優(yōu)質內容，為行業(yè)打開廣闊空間。