B站在移動(dòng)端上線全新投放工具，名為“必火推廣”。在功能使用上，“必火推廣”類似抖音的“抖加”和小紅書(shū)的“薯?xiàng)l”。

 

　　隨著商業(yè)化進(jìn)程的深化，B站的投放體系需要繼續(xù)完善，以提升效率。移動(dòng)端的“必火推廣”與PC端的“三連平臺(tái)”，將會(huì)成為B站商業(yè)化的兩大核心投放平臺(tái)。

 

　　據(jù)了解，前述兩者的差別在于，移動(dòng)端的“必火推廣”側(cè)重服務(wù)個(gè)人UP主及中小商家的自助化投放，操作更便捷，門(mén)檻更低。PC端的“三連平臺(tái)”則主要面向代理商、MCN等專業(yè)機(jī)構(gòu)，功能及投放鏈路更全面，專業(yè)性更高。

 

　　目前，B站在移動(dòng)端已有投放工具“起飛推廣”，而“必火推廣”整合了“起飛推廣”中的個(gè)人服務(wù)，基于原工具進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)，在優(yōu)化內(nèi)容加熱、直播進(jìn)房、賬號(hào)成長(zhǎng)等功能外，“必火推廣”新增營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)服務(wù)。

 

　　具體來(lái)看，UP主和商家可以通過(guò)“必火推廣”對(duì)藍(lán)鏈（B站評(píng)論區(qū)轉(zhuǎn)化組件）進(jìn)行投放設(shè)定，實(shí)現(xiàn)商品轉(zhuǎn)化、私域經(jīng)營(yíng)等目標(biāo)，藍(lán)鏈可掛載商品、課程、私信等鏈接。經(jīng)過(guò)內(nèi)部測(cè)算，“必火推廣”將全面提升UP主和商家的平均投放效率，比如播放成本將降低30%，漲粉成本將降低47%，藍(lán)鏈點(diǎn)擊成本將降低61%。

 

　　將流量轉(zhuǎn)化為收入，是B站提升商業(yè)化能力的重要一環(huán)。投放收入主要計(jì)入到B站的廣告業(yè)務(wù)，這也是2023年B站增速最快的業(yè)務(wù)板塊，全年廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收64億元，同比增長(zhǎng)27%，從而拉動(dòng)了毛利的增長(zhǎng)。